大河报·豫视频记者 王玮皓
5月31日晚，“2024年河南省体育赛事进景区、进街区、进商圈活动启动仪式”在郑州龙湖金融岛举行。随着省体育局、省商务厅、省文化和旅游厅联合印发的《2024年河南省体育赛事进景区、进街区、进商圈活动实施方案》正式发布，未来越来越多的体育赛事将从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、商业中心、步行街等区域，文体旅商加速融合发展，让赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”。
■体育、商务、文旅三部门分工合作、各司其职
今年3月份，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，鼓励各地因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至具备条件的景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，通过开展“体育赛事三进”活动，让景区经济“活”起来，让赛事经济“燃”起来，让商圈经济“热”起来，让赛事“流量”变消费“能量”和经济“增量”。
结合国家三部委的通知要求，日前，由河南省体育局、河南省商务厅、河南省文化和旅游厅近日联合印发的《2024年河南省体育赛事进景区、进街区、进商圈活动实施方案》（以下简称《实施方案》）正式发布。
《实施方案》中明确，各地体育、商务、文化旅游部门要加强沟通协作，因地制宜、因时制宜、因需制宜，结合运动项目特点，在旅游景区、度假区、旅游休闲街区、体育公园、商业中心、步行街策划、组织和举办各类体育赛事、群众健身活动；探索推出参赛人员享受景区收费游览项目减免以及街区、商圈消费活动优惠等惠民政策。
根据分工，体育部门要统筹全民健身、竞技体育、青少年体育赛事活动，列出具体运动项目和目录，组织举办群众基础好、参与度高、市场潜力大的赛事活动，强化赛事赋能和资源导入。推动具有一定影响力和带动作用的精品赛事活动进景区、进街区、进商圈。
商务部门要统筹开展多领域、多层次的消费促进活动，指导城市步行街、特色商圈积极承办各类体育赛事活动；文化旅游部门要鼓励旅游景区、度假区、旅游休闲街区以举办赛事活动为突破口，将参赛和观赛人员就地转化为游客，拉动住宿、餐饮、购物、文娱等相关消费增长。
■“体育赛事三进”，河南的打开方式是啥？
“体育赛事三进”活动，就是让体育回归生活，通过多部门联动，促进文体旅商融合发展，打造消费的新场景，催生消费的新业态。《实施方案》中，分别梳理出了体育赛事走进景区、街区、商圈的方向和路径。
今年以来，文旅市场呈现火爆态势，一个个人潮涌动的景点、一项项亮眼的数据，展现了大众出游意愿强烈、市场供需两旺，折射出文旅消费的蓬勃人气和强大潜力。在“体育赛事进景区”方面，鼓励旅游景区、度假区、旅游休闲街区结合实际建设体育设施、丰富体育元素，举办徒步、骑行、马拉松、汽车摩托车、航空运动、定向越野等赛事活动，打造一批“跟着赛事去旅行”文体旅融合品牌活动，推动景区从“观赏游”向“体验游”“沉浸游”转型。国家级、省级体育旅游示范基地要以举办焦作国际太极拳大赛、新乡南太行徒步登山大会、林虑山国际滑翔伞公开赛、洛阳伏牛山滑雪节、三门峡横渡母亲河活动、驻马店嵖岈山山地马拉松越野赛等精品赛事活动为契机，培育一批体育旅游精品项目和精品线路。
在“进街区”方面，各有关部门在街区因地制宜建设临时性或永久性体育及配套设施，指导办赛主体简化规则、调整比赛形式或场地要求，让体育运动变得更加亲民和易于参与。通过举办社区运动会、全民健身大赛、民间民俗体育赛事等活动，进一步拓宽设项、丰富形式，促进赛事活动向街区渗透。推动武术、体育舞蹈等传统体育项目通过引入现代体育组织制度和技术方法，使其更加适应街区环境。积极发展夜间消费，支持在街区举办荧光夜跑、街头篮球、笼式足球等具有表演性、观赏性和参与性的夜间体育赛事活动。国家级、省级旅游休闲街区要以举办各类夜间体育赛事活动为契机，进一步壮大夜购、夜食、夜游、夜娱等规模，打造多业态融合发展的夜经济文旅消费新场景。
即将于今年7月底举办的巴黎奥运会，势必将掀起体育热潮。在“进商圈”方面，鼓励大型购物中心、商业综合体、步行街等商圈企业在8月8日全民健身日、巴黎奥运会、河南省全民健身大赛等赛事活动窗口期，将举办三人制篮球、街舞、类冰雪等小型赛事，与消费节、美食节、网购节相互联动，打造线上线下、形式多样的促消费活动。结合赛事活动内容开展创新，设计开发有新意、有创意的融合产品，营造内容丰富、充满活力的沉浸式、体验式融合消费新场景。支持利用体育赛事活动开展导购直播、网红探店、视频营销等新型消费渠道和促销模式，推介特色场景、店铺和商品，打造网红打卡地。联动商圈企业扩大体育消费券使用范围，激发群众体育消费热情。
■体育赛事将拥有更多可能性
以往，体育赛事所承载的主要功能是竞技、健体、观赏等。随着“体育赛事三进”活动的开展，如今体育赛事也被赋予了新的定位——扩大内需的重要抓手。
“赛事活动是体现体育多元价值和功能的重要载体，也是融入经济社会发展大局的重要途径。举办河南省体育赛事进景区、进街区、进商圈活动，是深入贯彻党中央、国务院决策部署和省委、省政府关于扩大内需、促进消费工作任务的重要举措，也是落实国家体育总局要求、顺应消费市场趋势、发挥体育赛事综合效益的有力抓手。”省体育局副局长孙晓红说。
孙晓红表示，龙湖金融岛“开岛”两年来，首店经济、夜经济、周末经济等消费场景与200多场文体活动精彩呈现，在商文旅体融合发展方面进行了积极探索。以赛事“三进”为促进，接下来郑州市将积极建设国家全民运动健身模范市、体育消费试点城市，推动构建更高水平的全民健身公共服务体系。
“希望相关景区、街区、商圈抓住举办活动的有利时机，以体育赛事为引领，将参赛和观赛人员就地转化为游客和消费者，共同助力住宿、餐饮、购物、文娱等相关消费协同增长，为持续扩大消费贡献体育、商贸流通、文化旅游的力量。”孙晓红说。
现场，省内知名景区、街区、商圈的负责人分别结合自身资源进行了推介。一系列“三进”省级体育赛事正式发布。
